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从立项开始,360前置服务助CP赢在起跑线

时间:2019-12-06 22:02来源:游戏专区
当你抱怨找不到量时,“别人家”的新游都在做什么? 2016年01月20日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博 常有CP抱怨:这年头,想在各渠道找点量总是无从下手,拜托各路大

当你抱怨找不到量时,“别人家”的新游都在做什么?

2016年01月20日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

常有CP抱怨:这年头,想在各渠道找点量总是无从下手,拜托各路大神求位置求资源求下载量,最后仍竹篮打水一场空。其实,真没那么难,找对方法就事半功倍。下面大台长就以360移动开放平台——国内最大的安卓移动应用分发平台为例,为你讲述:当你抱怨找不到量时,“别人家”的新游都在做什么?

手游专区可直接为游戏导量,论坛则可通过系列活动运营沉淀用户。据360内部数据显示,一个资讯丰富且内容有趣的专区可为新游提升50%的测试用户,而运营得力且互动频繁的论坛则能留住80%的核心用户。可以说,用户的竞争从新游诞生之际就已经产生了,早期流量如何来?做好手游专区和论坛,开启预热,为新游导量。

背靠360手机助手8亿用户的360移动开放平台(下简称“360平台”),为新游提供了系列专区和论坛资源扶持。通过对专区的运营,CP可获取360手机助手以及游戏大厅详情页、好搜品专等重要资源位优先展示;发布的优质资讯或攻略,还将有机会获得360手机助手应用圈推荐。另外,在论坛举办系列福利活动,人气较高的主题贴还将获得好搜Onebox推荐展示,大幅提升游戏曝光,吸引更多玩家入驻。

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(左:360游戏大厅;右:360手机助手)

2. 累积热度值,上榜单,获更多测试资源

前期预热是否有效果?热度值来衡量!新游热度值可衡量一款游戏的受欢迎程度,并随着CP们对新游的预热维护逐渐增加,积极预热与维护,则热度值越高,相反则逐渐衰减。热度值的高低将影响新游资源排位,从而影响到测试用户量以及游戏评级。

根据热度值的高低排行便产生了360手机助手的“新游期待榜”。新游期待榜不受人工干预,通过数据直接产生。那么,如何提升热度值,进而提升榜单位置,获取更多测试资源呢?这就要求游戏CP切切实实在预热上下功夫,例如增加专区和论坛的内容更新频率,提升发布的内容质量,勤互动,多营销,保持社区活跃度,吸引更多用户下载游戏等。

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《新大主宰》通过前期的充分预热,在测试期荣登新游期待榜榜首。首发当天,其测试用户的留存率提升了200%,远超其他未充分预热的同类手游。

3. 发礼包,获取礼包资源,提升下载转化率

热度值的高低会影响到测试资源的分配,其中就包含最受玩家欢迎的礼包资源位。CP通过对礼包的运营,可以促进拉新、稳定留存甚至填补系统数值疏漏等,同时还可获得360手机助手、360游戏大厅的福利中心、礼包中心,以及游戏产品详情页的资源展示,大大增加游戏曝光机会,提升下载转换率,进而反哺热度值,二者可谓相辅相成。

据了解,发布礼包的手游产品,其下载量相对未发布礼包的同类手游产品,平均高出15个百分点。若在别人发礼包拿资源时,你忽略了这一步骤,也就意味着失去了大量的福利资源曝光位,下载量落下一大截。其实,不是“别人家”的游戏总走在前面,而是你的前期运营还远远不够。

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4. 发运营事件,获取开测资源

与礼包资源一样,热度值与开测资源也是相辅相成:热度值越高,开测资源展示位越多,CP的运营维护也就越积极,进而提升下载转化率,并反哺新游热度值,形成良性循环。

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发布运营事件,获取众多开测资源。例如360手机助手首屏的“火爆开服”、“新游开测”;游戏大厅的开服开测表等。这些专属资源位能有效拉长游戏曝光期,吸引用户关注,提前积累目标用户;在游戏开服或开测时,还能自动提醒目标用户,提升游戏下载量。

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在开测前一周,CP可前往360平台发布运营事件,24小时之内就会在360手机助手上显示。通过该功能入口,一键获取360手机助手、游戏大厅等新游资源位,为赢得更多测试用户奠定基础。

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5. 新游预约,抢占手助首屏推荐

360手机助手首页首屏的第一大栏目就是“新游预约”。如此显眼的资源位,带来的流量也相当可观,并直接影响到上线首发的下载量。据悉,《大话西游》上线前曾占据该资源位头条,首发下载量过百万,其中预约下载占30%。为什么“别人家”的游戏总有这么多量?我该如何获取这一资源位?

在上线前一个月,联系商务发布新游预约,提前获取预约资源位,从而导入首批核心需求用户,后期通过对这些核心用户的持续运营,增强游戏的关注热度,提升游戏首发当日下载转化率。

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随着手游市场发展趋于饱和,新游用户量的竞争从诞生之初就已经开始。如何让你的新游赢在起跑线上?上线前期对应用市场尽可能多的资源位挖掘,以及充分的用户预热,就显得尤为重要。所以,当你在抱怨你总找不到量时,多想想其他新游正在360平台做什么。

360平台现已推出了“启明星计划”,为广大手游CP提供一揽子新游预热服务,从创建专区到提升新游期待值都提供了一整套解决方案与对应的资源位扶持。充分利用好360平台的各种政策扶持,打造出“别人家”的百万级新游首发下载量,指日可待。

【责任编辑:YounG】

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如何集中导入用户?360前置服务助力首发

2016年06月14日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

总有一些游戏的运营在社区内抱怨:为什么我的新游首发下载量不高?为什么同样的游戏都在同一家渠道首发,下载量差别那么大?在质疑产品本身的同时,运营人员更需要反思:作为获取用户的重要来源——渠道,我是否做了所有的筹备工作,在渠道积攒了足够的热度,从而在首发时导入更多的用户?

以360手游渠道为例,360移动开放平台最近上线了系列“前置服务”。这些,你都做了吗?

1. 新游专区

开通渠道的新游专区。在新游包体还未完成之际,可先制作一个容纳用户的“容器”。专区的运营度与内容的丰富度,则决定了这个“容器”的用户量。运营越频繁,内容越丰富,吸引和沉淀的用户也就更多。

另外,即使新游包体未完成,在360游戏大厅也可获得首页推荐,并可被用户“检索”到。而在玩家还不能实时体验到游戏的情况下,订阅到这款新游后,唯一能感知的内容也就是专区的资讯、图片、攻略、视频等,若没有对这些内容给予良好的运营,也就意味着你失去了一大波展示机会。

新游专区维护指南,请戳:

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图1 专区重点资讯将获得游戏大厅首页焦点图推荐

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图2 未上线新游的App页面展示

2. 新游论坛

开通新游论坛,并自助发起论坛活动,通过发帖、定期互动等来与用户互动,搜集用户反馈。目前360平台刚推出的论坛活动系统可自助提交活动,并自动发奖,自动获取360手机助手以及游戏大厅相关资源位推荐。

论坛是用户交流与互动的地方,其运营与维护,关系到“容器”内的活跃。若没有定期的预热活动与互动维护,“容器”也就没有了生命力,再大的“容器”也将最终沦为一滩死水。

新游论坛活动指南,请戳:

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图3 发布360专属活动,积累大量目标用户

3. 新游预约

无包也可提前发布预约,配合一些有奖活动来刺激游戏玩家提前预约新游。例如预约送代金券、礼包、周边等。对于提前进行过预约的新游,其上线当天,360移动开放平台将借助强大的推送技术,在wifi环境下帮助用户安装并提醒打开游戏。显然,新游预约对首发下载量的提升效果非常明显。作为360前置服务的重要环节,新游预约必不可少,你安排了嘛?

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图4 发布预约,提升首发下载量

新游预约案例指南,请戳:

4. 新游测试

发起新游封测、不删档内测、计费测试等多种测试,不断调整优化产品,从而适应更多用户的需求。可以说,任何一款经不起用户验证的游戏,都不是好游戏。通过360移动开放平台提供的测试工具,开发者能够测试用户留存率、付费率、流失率等重要数据,从而真正了解用户需求,优化关键数据,提升产品评级,为首发上线提供更优质的产品打好基础。

新游测试提交指南,请戳:

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图5 发起新游测试 获取开测资源

5. 新游期待榜

提升热度值,荣登新游期待榜。当新游包体初步完成,开发者即可提交至360移动开放平台,获取热度值。热度值是决定其在新游期待榜排位的唯一因素,开发者可通过对专区和论坛的运营与预热,来提升热度值,进而提升期待榜榜单位置。

新游热度值&期待榜运营维护,请戳:

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图6 积累热度值,获取新游期待榜榜单资源位

6. 运营事件

提前发布运营事件,进而获取360手机助手和360游戏大厅的开服开测资源。这些专属资源位能有效拉长游戏曝光期,吸引用户关注,提前积累目标用户;在游戏开服或开测时,还能自动提醒目标用户,提升游戏下载量。

运营事件发布指南,请戳:

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图7 发布运营事件,获得开服开测资源推荐

7. 新游礼包

发布新游激活码或者礼包。从运营的角度来说,礼包不仅能激励用户,还可以借助礼包位置获取更多线上资源与关注度,进而获得更多游戏下载。有数据显示,发布独家礼包的新游会比没发布独家礼包的游戏,获得超过30%的用户。因此,在游戏上线前期,运营还需考虑针对360平台用户的特点,来发布对应的独家礼包,从而获得更多下载量。

礼包发布指南,请戳:

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图8 发布游戏礼包 获取360手机助手&游戏大厅礼包推荐

作为目前手游渠道的巨头企业,360移动开放平台拥有8亿的用户做支撑,其庞大的用户量不可小觑。为了保障在平台上线的新游都能获得尽可能多的用户量,360移动开放平台为手游开发者提供了系列前置服务,助力首发下载量的提升;广大游戏运营们是否能充分利用这些服务与工具为新游产品服务,则需考验广大运营的实战能力了。

【责任编辑:厂商投稿】

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从立项开始,360前置服务助CP赢在起跑线

2016年06月01日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

在大厂商逐渐垄断手游的红海市场博弈中,中小手游开发者势单力薄,如何在众多上线的新游中,突围而出赢得更多用户?

近期,360移动开放平台正式上线了“前置服务”,在游戏包体未完成前,CP即可享有预热一条龙服务:提前创建专区和论坛,自助发起论坛活动,发布新游预约,提升热度值,荣登新游期待榜,积累大量种子用户,从而在首发时赢在起跑线上。

产品立项开始,即可享受前置服务

大部分手游CP接触渠道服务都以为是从产品测试阶段才开始。而实际上,渠道作为链接手游CP和用户的桥梁,其服务从产品立项阶段就已开始。越早接触渠道,产品所能享受到的服务也越多越完善;若等到项目已经成型、难以转身之时,再来联系渠道,即使所能享受的服务再多,产品也难有大的改变。

产品立项之后,包体未完成之前,是产品最关键的研发期,而产品运营正处于运营空白期。这时候,为了在新游测试以及首发期间获得更多用户量,产品运营可提前开通手游专区和论坛,一来可以增加对不同游戏渠道的了解,二来可以深入挖掘用户的需求,从而制作出更加精良的游戏。 例如,在游戏包体还未完成前,CP便可注册登陆360移动开放平台,提交游戏信息并开通新游专区和论坛,发布新游资讯、图片、攻略、视频等,通过系列活动来宣传预热,从而积累首批种子用户。

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360游戏大厅App页面上新游专区&论坛展示

从社区到预约,预热一条龙服务

前置服务涉及新游专区和论坛,新游测试,运营事件,新游预约,新游热度值和新游期待榜等一条龙服务,从前期预热到测试用户召回等,多方面助力CP获得更多手游资源,积累大量目标用户。

通过前置服务,CP可提早开通专区和论坛,并自助发起论坛活动,在游戏包体还未完成之际,便通过攻略、视频、图片等素材以及预热活动吸引目标用户注意;再借助新游封测、删档内测以及testin云测等多种测试服务,收集用户反馈,进而反复打磨优化,提升游戏评级;同时保持在社区的运营与预热,来不断提升热度值,荣登新游期待榜;最后发布新游预约,在首发之际召回用户,进而提升首发下载量。

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360手机助手&360游戏大厅的新游期待榜

论坛&专区的运营是关键

在这一系列前置服务中,哪些服务能够直接对用户量的提升起到关键作用呢?社区运营,也即论坛和专区的运营很关键。

目前,360游戏大厅新版上线,包体未完成的新游也能获得游戏大厅首页推荐,而且还能被用户“检索”到。而获得用户关注后,唯一能吸引到用户的也就是专区和论坛了,这些内容的丰富程度,则决定了其前期的预热效果。

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《幻城》未上线,也可在游戏大厅内被检索并订阅

另一方面,专区和论坛中,用户活跃度越高,回复和互动越多,其产生的热度将直接回馈于热度值。而热度值一方面能够衡量一款游戏的受欢迎程度,还可作为新游期待榜榜单排名的唯一标准。也即,专区和论坛的运营越频繁,用户越活跃,热度值相应也就越高,榜单位置越靠前,也将获得更优的游戏资源以及更高的游戏评级,进而带来更多游戏下载和转换用户。

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360手机助手App页面的专区&论坛展示

总的来说,从服务到资源,360移动开放平台的前置服务均为开发者提供了帮助,使得游戏能够在上线之前便获得大量用户反馈,进而不断改进优化,获得更多优质资源与用户支持。未来,360移动开放平台还计划将这一服务进行自动化配置,真正为CP打造更多更好的精品手游而努力。

【责任编辑:厂商投稿】

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编辑:游戏专区 本文来源:从立项开始,360前置服务助CP赢在起跑线

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